Sind Printmailings noch zeitgemäß?
In einer Welt, die scheinbar von Digitalität dominiert wird, könnte man meinen, dass traditionelle Marketingkanäle ausgedient haben. Falsch gedacht! Tatsächlich scheint es, als ob die Rückkehr zu analogen Werbeprodukten genau das ist, was viele Unternehmen heute brauchen.
Vom digitalen Überfluss zum analogen Reiz
Das ständige Summen von eintreffenden E-Mails, Benachrichtigungen auf Social Media und aufploppenden Werbebotschaften hat viele von uns in einen Zustand digitaler Erschöpfung versetzt. Das Gefühl, von Informationen überflutet zu werden, lässt uns nach einem Zufluchtsort suchen. Und genau hier kommt die klassische Printwerbung ins Spiel.
Warum sich Print lohnt
Warum? Weil Print persönlich ist. Weil es sich gut anfühlt. Im Vergleich mit Online-Kampagnen hat Print einen entscheidenden Vorteil: die Haptik. Daher bleibt Printwerbung meist länger präsent als eine flüchtige E-Mail und lässt sich im Zweifel auch an den Kühlschrank pinnen. Dies führt dazu, dass man Druckerzeugnisse deutlich länger vor Augen hat und daher intensiver wahrnimmt.
Emotionen durch Berührung:
Psychologische Studien haben gezeigt, wie mächtig der Tastsinn ist. Haptische Werbematerialien sind allein deshalb emotionaler, weil sie anfassbar, tragbar oder erlebbar sind. Informationen, die so übermittelt werden, bleiben zudem besser in Erinnerung.
Fühlt sich schon an wie Auspacken. Unsere Weihnachtskarte mit vorgestanzten und perforierten Türchen hält im Inneren nicht nur einen Weihnachtsgruß, sondern auch zwei Vorteilscoupons versteckt. (Weihnachtsaktion 2023)
Big Data im Dienst des Analogen:
Nur weil es Print ist, heißt das nicht, dass solche Mailings nicht genauso datengetrieben sein können, wie E-Mail-Kampagnen es mitunter sind. Im Gegenteil – durch intelligente Datenanalyse und ein flexibles Digitaldruckverfahren können hoch personalisierte Printwerbemittel entstehen, die relevant sind und Resonanz bei den Endkund:innen finden.
Beispiel für eine intelligente Selektion von Kundendaten für ein hoch personalisiertes Printmailing mit unserer Software SEEDS
Omnichannel – das Beste aus beiden Welten:
Eine erfolgreiche Marketingstrategie wägt digital nicht gegen analog ab, sondern schafft Synergien. Online- und Offline-Werbung muss nicht in Konkurrenz zueinanderstehen. Die Kombination von Print und digitaler Werbung kann ein erfolgsversprechender Faktor sein, wenn die Kanäle in einem cleveren Marketing-Mix genutzt werden. Hierbei gilt: Die Wahl des geeigneten Kommunikationskanals hängt von den Nutzungsgewohnheiten der Endkund:innen ab, nicht aber davon, ob eine E-Mailadresse vorliegt oder nicht!
Übersicht zu einem mehrkanaligen Mailing (Print und E-Mail) am Beispiel der EELOY-Prüfdiensterinnerung (“Prüfdienste Pro”)
Weihnachten: Print oder Online – das ist hier die Frage 
An Weihnachten – dem “Fest der Liebe” spielen Emotionen stets eine große Rolle. Daher haben wir uns als EELOY-Teem auch in diesem Jahr wieder dazu entschieden, Weihnachtskarten für den Postversand an deine Kund:innen anzubieten.
Eine direkte Interaktion mit den Grußworten, brillante weihnachtliche Motive und eine Wertigkeit durch edles Papier – das schafft nur eine echte Weihnachtskarte.
