Marketing

Wo die Werbegelder hinfließen

07.04.2020
by Andreas Pfeil-Schulz

Ein Beitrag von Andreas Pfeil-Schulz

Der Werbemarkt schrumpft

– im Schnitt gab 2019 jedes einzelne Unternehmen 500 Euro weniger für Werbung aus als im Vorjahr. Zu diesem Schluss kommt die alljährliche Studie von Kantar DNS, die im Auftrag der Deutschen Post durchgeführt wird. Wo wir 2020 landen werden, steht noch in den Sternen. Da wird niemand Vorjahresvergleiche anstellen wollen. Zumindest für den April rechnet der Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) mit einem 40%-igen Rückgang der Werbeausgaben 😳.

Zur Selbsteinschätzung des eigenen Media-Mix empfehle ich trotz anhaltender Ausnahmesituation einen Blick auf die Zahlen des Dialogmarketing-Monitors 2019 und unterstreiche bei dieser Gelegenheit die Kernaussage vieler Beratungsgespräche:

„Dein größtes Potential liegt auf deinem eigenen Rechner. Die Daten deiner Bestandskunden. Nutze diesen Informationsvorsprung!“

Mailings für Bestandskundenwerbung unverzichtbar.

Ob digital oder physisch greifbar, Mailings sind die beliebteste Werbeform für die Bestandskundenwerbung. Jeweils über ein Drittel der Unternehmen, die gezielt ihre Bestandskunden bewerben, nutzt dafür E-Mails bzw. volladressierte Werbesendungen.

Für mehr als ein Viertel der Unternehmen mit gezielter Bestandskundenwerbung sind die physischen Mailings das wichtigste Medium: die volladressierten Werbesendungen werden von 26 % als Leitmedium genannt.

Dieser Blogbeitrag ist ein Auszug aus unserem Projekt „14 Tage, 14 Tipps“ – welches wir für alle tapferen Autohaus-Marketeers, die derzeit vor Ort oder im Home-Office die Stellung halten, aufgelegt haben.

Falls du das interessant findest, und noch nicht zu unseren Kunden zählst, freuen wir uns auf einen Anruf, oder eine E-Mail. Kontaktdaten findest du hier.

#wirsindfuereuchda #wirbleibenzuhause #customercentricity #customerjourney

Photo by Ibrahim Rifath on Unsplash

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